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群運營十八法【第一式】什麼是群?

作者幸運飛艇號:xiaoluchaoche   來源:小路超車 的公眾號  熱度:449  時間:2019-03-02 21:28:48

群運營十八法之築基篇【第一式】什麼是群? 物以類聚人以群分。 許多人湊在一起,就叫群體。不管他們是誰,不管他

群運營十八法之築基篇

【第一式】什麼是群? 

物以類聚人以群分。

 

許多人湊在一起,就叫群體。

不管他們是誰,不管他們是幹什麼的,也不管他們因為什麼湊到一起了,隻要他們湊在一起,就是一個群體。

---《烏合之眾》

 

 

人天生就是群居的動物,所以有了村,有了鄉鎮,有了縣市省國。因為生活習慣和愛好興趣,人們被迫或自願加入更多的群體,比如身份群體(學生、工人等);比如興趣群體(村頭八卦婦女組、街舞小組等)。

 

這類原始的基於地理區域或是在某區域內發生的社會關係、存在於較抽象的、思想上的、難以描述的各種關係而形成的群體,就叫社群。

 

而隨著互聯網的發展,人們打破了時間與空間的限製,讓各種身份,各種興趣愛好的人更容易湊到一起了。也可以說,從網絡誕生那一刻起,基於互聯網的網絡社群,也就誕生了。網絡社群,就是我們要重點講的社群。

 

網絡社群的存在是圍繞群體共同價值觀而運作的,滿足了人們渴望“精神”或“價值”的需求,也代表著人們對同一價值體係的默許認同感。

 

以前的江湖聊天室、論壇、QQ空間,如今的貼吧、部落、社區、知乎話題、豆瓣小組、微博超話、圈子、星球、QQ群、幸運飛艇群......都是社群的一種。

 

而其中最具有代表性的,是QQ群與幸運飛艇群。因為2019年,幸運飛艇日使用的用戶數量突破10億人次,QQ日使用用戶數量接近6億人次。更像一個線上中國社會,基於這兩個平台建立起來的各種群,稱之為社群,也更適合。

 

常見的社群有:身份群(如:寶媽群)、職業群(教師群)、粉絲群(明星、名人、KOL的粉絲們聚集群)、愛好群(八卦群)、目的群(拚車群)、技能群(ppt製作)、福利群(淘寶優惠券分享群)等等。

 

 

一個群能形成的第一前提是:每個在群裏的人都認為自己能從中收獲價值(或是利益,或是知識,或是依靠,或是社交)。

 

群不是陌生人之間的交流工具,而是把生人變成熟人,讓熟人結成價值紐帶,獲得彼此抱團、共同發展機遇的利器。

 

現代心理學認為:社群一旦建立,就有了群的特點,這個特點卻與群中的任何一個人的特點都不相同。但是所有的群,都有一個共同的特點:集體心理。

 

正是有了集體心理的特點存在,在商業上,研究群價值、運用社群價值也就成了一門單獨的營銷科學:群營銷。

 

不難得知,集體心理就是群營銷的關鍵所在。下一篇文章,我們就來聊一聊。

要學好社群營銷,

不如進群親自感悟。

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